フィリップ・コトラー教授の「３つのP」

2019年10月9日、マーケティングの神さまといわれるフィリップ・コトラー教授のマーケティング・サミットに参加させていただきました。私自身、15年以上前に、ビジネススクールで学んだ際に、すでにコトラー教授の本はマーケティングの教科書として学ばせていただきましたため、コトラー教授の講義を受け、また一緒に会話、写真撮影させていただいたことは実に素晴らしい体験でした。

1)理想の社会とはどのようなものか？

　例）飢餓や貧困がない、衛生状態がよい、安全な水がある、良い家に住む、良い隣人がいる、自由な教育を受けられる、ヘルスケアが充実している　など

　⇒　人が希望を持てる社会である

2)資本主義には２つある　古い資本主義（現在の資本主義）＆新しい資本主義

・古い資本主義は機能しているか？

米国でも、貧困レベル１５％、多くの人が十分な貯蓄がない

　GDPという指標を使って、進展しているか（理想の社会に近づいているか）？

　GDP（は一つの指標であるが）という指標だけで決めてはいけない。GDPはすべてが一緒になっている。

例）軍事予算が多くなる。たくさんのカジノができる　などで、GDPは上がる。

　GDPが上がると、非行、環境問題が悪くなる、健康レベルが下がる

　ユニリーバの元ＣＥＯポール・ポールマンは、世界、社会、環境に関する最も重大な課題への理解の深さと、それらに対処する手段としてビジネスを活用した。（経済成長のために、環境を壊してはならない）

　「人の生活全体を見ないといけない」

　例えば、米国の民主主義。８０％の人が銃はいらないと言っているが、銃は蔓延している。人種差別の問題、白人至上主義などもある。

コトラー教授の講義の中で印象的だったのは、“３つのボトムラインのPが重要である”ということでした。
3)３つのPとは、

１）Profit : 企業であるからには、自社の永続的な発展、成長、ステークホルダーへの還元のため利益を上げていくことは必要です。

２）People: 企業経営には、社員、パートナー、関係者、お客様、取引先など多くの人がかかわります。それらの人々を大切にすることは、企業経営において欠かせないものです。

３）Planet: そしてもう一つのPがPlanet:地球です。自社が利益を上げ
続けたとしても、我々が住む地球環境が破壊されてしまえば、企業も人も存続できません。全人類77億人が先進国並みの生活をしていくには、地球が4個必要になるとのことです。

2019年10月28-29日の日経世界経営者においても、ネスレ名誉会長のピーター・ブラベック・レッツマット氏、ファーストリーテイリング（ユニクロ）のCEOの柳井正氏、キリンの社長の磯崎功典氏など、日本、世界のトップ経営者も、地球環境保全の重要性について、言及していましたが、今回のマーケティング・サミットでも例年以上に、地球環境問題へのコメントが多くありました。